調査リリースでプレミアム・アウトレットの魅力を新たな角度から発信、拡散に成功

導入の背景

集客・認知の拡大

導入の決め手

効果的な広報とメディアへの拡散

導入後の効果

幅広いメディアへの拡散・認知の拡大

三菱地所・サイモン株式会社様のプレスリリース：

https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/9047

御社のサービスについて教えてください。内田様のお仕事について教えてください。

三菱地所・サイモン株式会社は日本におけるプレミアム・アウトレット（https://www.premiumoutlets.co.jp/）の開発、所有、運営を主な事業としています。

今回の調査プレスリリースでは、大阪府泉佐野市にある「りんくうプレミアム・アウトレット」を取り上げました。関西空港と大阪湾を望む絶景ロケーションで、国内外の有名ブランド約250店舗のアウトレットショッピングが楽しめる西日本最大級のアウトレットモールとなっています。
ショッピングだけではなく、風に揺れるヤシの木や広い海を見渡しながら、まるで海外リゾートのような気分で1日中過ごせる「シーサイドアウトレット」である点が特徴です。

私は広報部に所属しており、社内・社外広報の業務に携わっております。

PRIZMA導入の背景・決め手は何でしょうか。

通常の発信だけではメディアの関心を引くのが難しいと感じており、読者がより興味を持つような調査内容を通じて情報発信したいと思い、調査プレスリリースを提供している「PRIZMA」の導入を決めました。

今回記事で取り上げたりんくうプレミアム・アウトレットは、すでに一定の集客はあるものの、コロナ禍に増設したシーサイドエリアについてはまだ充分には認知されておらず、さらに多くの人々に訪れてもらう余地があると感じていました。
また、場所の特性やコロナ渦中ということも相まって、大阪府中心部のアクセス利便性と比べてなかなかメディアに認知されづらい地域であることも課題感として持っておりました。

ちょうど夏前の時期であったこともあり、海辺やシーサイドアウトレットが夏の季節とマッチして、施設環境の魅力をより効果的に訴求できるのではないかと考えました。

PRIZMAを実際に導入してみていかがですか？リサーチ結果に対する感想も教えてください。

今回、夏季シーズンの観点から「夏休みの予定に関する調査」というテーマで、読者が興味を持つ内容で情報発信できたと感じます。
調査プレスリリースの配信結果につきましても、PV数が8万PV以上と当初の想定を上回り、メディア転載数も通常リリースと比べて非常に多かったです。

また、ディレクターの方には、タイトなスケジュールにもかかわらず柔軟にご対応いただき、様々な事例を踏まえた企画案のご提案をいただいたことに感謝しています。

さらに、今回の取り組みを通じて市場調査としても有意義な結果が得られました。ユーザーの生の声を拾い、皆さんが普段どのように施設を利用しているか等についても知ることができ、とても興味深かったです。

改めて、今後の事業の目標や展望を教えてください。

当社では、ショッピングに加えて、アウトレットにお出かけしたその日一日が思い出に残る体験になるよう、ユーザーの皆さんの体験価値にも重きを置いております。

具体的には、様々な体験コンテンツやイベント、宿泊施設の設置等を通じて、各プレミアム・アウトレットの地域性や季節ごとの魅力を活かした取り組みを推進しています。例えば、静岡県にある御殿場プレミアム・アウトレットでは富士山を絶好のロケーションで堪能できるホテルや日帰り温泉施設が敷地内にあったり、打ち上げ花火等を企画したり、りんくうプレミアム・アウトレットでは大阪湾と広い空を望むグランピング施設や気持ちの良い屋外空間で楽しめるシーサイドヨガ体験など、各エリアの特性を活かした体験を提供しています。

このように、それぞれの環境の良さを活かして、ユーザーが一度訪れたらまた来たくなるような施設を目指しておりますので、様々な切り口での訴求ができればと考えています。今後もこうした施策を積極的に強化していく予定です。

本日はお時間をいただきありがとうございました。