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プレスリリース基礎講座 広告費用換算編
プレスリリースのPR成果について徹底解説
- 広報活動の成果を客観的に評価する広告費用換算は、メディア露出の価値を広告出稿費用として金額で可視化し、定量的かつ客観的な経済価値として把握できる点が最大のメリットです 。
換算の手順は4ステップです。まず、記事のサイズや報道時間を正確に計測するクリッピングを実施 。次に、媒体の広告料金表に基づき統一された単価基準を設定します 。その基準と露出量を掛け合わせ広告換算値を算出し 、最後に換算値をプレスリリース総費用で割って費用対効果を導き出します 。これにより、広報の費用効率を評価し、予算配分の客観的な根拠とすることが可能です
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