ウェブトゥーンとは？スマホ時代に広がる縦読み漫画の魅力と新たなビジネスの可能性

2026.08.10

漫画

近年、スマホで読める「ウェブトゥーン」が人気を集めています。従来の漫画とは異なる特徴があり、世界中で広がっています。この記事では、ウェブトゥーンの魅力や市場動向、人気の理由を解説し、企業が活用する可能性や成功事例、ビジネスチャンスについて紹介します。

近年、スマートフォンで読める「ウェブトゥーン」が注目を集めています。従来の漫画とは異なり、新しい表現やフォーマットが取り入れられ、世界中で人気が高まっています。どのような魅力があるのか、また、それを広報やPR活動に活かせるのではと考えている方もいるでしょう。

実際に、漫画プロモーションを取り入れた企業の成功事例も増えています。この記事では、ウェブトゥーンの特徴や市場動向、広報・PR分野での活用方法を分かりやすく解説します。

Webtoon（ウェブトゥーン）とはスマホで読む新しい形の漫画

ウェブトゥーンとは、韓国発祥のデジタル漫画で、スマートフォンで読むことを前提に作られた新しいスタイルの作品です。従来の紙の漫画や電子書籍と異なり、ページをめくるのではなく縦スクロールで読み進める形式が特徴です。

フルカラーで描かれ、視覚的なインパクトが強いのも魅力といえます。さらに、デジタルならではの演出が取り入れられており、スクロールとともにシーンが展開することで、映画のワンシーンのようなダイナミックな表現が可能です。

また、ウェブトゥーンはスマホ世代と相性がよく、無料で読める作品が多いため、通勤・通学のスキマ時間に手軽に楽しめるのも人気の理由と言えるでしょう。韓国を中心に世界的な市場へと広がり、日本でも急速に普及しています。

世界中でウェブトゥーンが注目されている理由

ウェブトゥーンが世界的に注目されている最大の理由は、スマートフォンに最適化された新しい漫画形式であり、手軽に楽しめることにあります。縦スクロールで読み進めるため、スマホユーザーにとって直感的に操作しやすく、移動時間やすき間時間に気軽に読めることで人気を集めています。

また、ウェブトゥーン作品の映像化が進み、Netflixなどで世界的なヒット作が生まれていることも、ウェブトゥーン普及の大きな要因です。たとえば「梨泰院クラス」や「Sweet Home －俺と世界の絶望－」などは、国境を越えて多くのファンを獲得しました。

さらに、多言語展開と海外市場への進出が積極的に行われていることも、成長を後押ししています。このように、スマホ特化の利便性、映像化による認知拡大、グローバル展開の戦略という3つのポイントが主な要因となっています。

日本国内におけるウェブトゥーンの普及と市場動向

日本の電子書籍市場は年々拡大しており、2022年度の市場規模は6,026億円と推計されています。この中でウェブトゥーンは特に注目されている分野であり、2022年の国内市場は約230億円と推定されています。

主要なサービスとしては「LINEマンガ」や「ピッコマ」があり、10代から30代の若年層を中心に読者が拡大している状況です。

今後も日本市場での成長が見込まれており、2027年度には、電子書籍の市場全体が8,000億円規模に達する見込みです。ウェブトゥーンの影響力はさらに拡大し、エンタメ市場だけでなく、広報・PR分野での活用にも期待が高まっています。

参考：ウェブトゥーンは、ソシャゲバブル、アプリ長者のような成功者を生み出すのか？｜techgym

ウェブトゥーンの代表作

ウェブトゥーンの人気が高まる中、世界中で話題となっている作品がいくつもあります。その中でも特に影響力が大きく、多くのファンを魅了している作品は以下の通りです。

入学傭兵

元傭兵という異色の経歴を持つ主人公が、高校で普通の学生生活を送りながらも、過去のスキルを活かして数々のトラブルを解決していくアクション作品。スリリングなバトル描写と学園生活の対比が絶妙で「LINEマンガ」ランキングで1位を獲得している。

悪女は砂時計をひっくり返す

貴族社会の陰謀により命を奪われた主人公が、時間を巻き戻す砂時計の力で過去に戻り、復讐を果たす物語。読者が共感しやすい「悪役令嬢×逆転劇」という要素が組み合わさり、スリリングな展開が続くことで人気を集めている。

ウェブトゥーンはスマホ向けの縦のスクロール形式だからこそ、視覚的にも楽しめる仕掛けが満載です。この他にも数多くの作品が世界中で支持されています。

ウェブトゥーンと電子漫画の違い

ウェブトゥーンと電子漫画は、どちらもスマートフォンやタブレットで読める漫画ですが、フォーマットや読者体験に大きな違いがあります。

これまでの電子漫画は紙の漫画をデジタル化したもので、ページをめくる形式が基本です。一方、ウェブトゥーンはスマホ向けに最適化された縦スクロール形式で、コマが流れるように展開し、スムーズなストーリー進行が可能です。

さらに、ウェブトゥーンはフルカラーで描かれ、映画のような演出が取り入れられることが多いのも特徴です。この違いにより、ウェブトゥーンは視覚的なインパクトが強く、短時間で物語に没入しやすいため、PRや広報にも活用しやすくなっています。

特に、ストーリーを通じたブランドメッセージの伝達や、SNSでの拡散力を高める手段として注目されています。

ウェブトゥーンは広報・PR分野でも注目を集めている

近年、企業の広報・PRにおいて、漫画プロモーションの活用が増えています。その理由の1つがストーリーを通じた訴求力の高さです。文字や映像と比べて漫画は視覚的に分かりやすく、感情移入しやすいため、ブランドのメッセージを自然に伝える効果があります。

特にウェブトゥーンのような縦型スクロール形式の漫画は、スマホでの閲覧に最適化されており、SNSやデジタル広告と相性が良いのが特徴です。従来の漫画プロモーションと比べても、ターゲット層にリーチしやすく、拡散力が高い点が強みと言えるでしょう。

また、漫画は広告感を抑えつつ情報を伝えられるため、企業の商品・サービスを自然に理解してもらいやすいメリットがあります。そのため、近年では、企業のブランディングや採用活動、自治体のPRなどにも漫画を活用する動きが広がっています。

企業がウェブトゥーンを広報・PRに活用するメリット

企業が漫画プロモーションやウェブトゥーンを広報・PRに活用すると、広告感を抑えつつ情報を伝えやすいという特性があると前述しましたが、それだけではありません。

漫画ならではの特性を活かすことで、さらに効果的なアプローチが可能です。ここでは、漫画プロモーションやウェブトゥーンを活用する具体的なメリットについて解説します。

ブランドストーリーを視覚的に伝えられる

企業のブランドストーリーを伝える際、文書や画像だけでは情報が一方的になりがちです。しかし、ウェブトゥーンのような漫画形式を活用すると、ストーリーを視覚的に伝えられ、読者がより感情移入しやすくなります。

たとえば、創業者の思いや商品の開発秘話をただ説明するのではなく、漫画のキャラクターを通じて物語として描けば、読者は自分ごととして捉えやすくなります。これにより、ブランドに対する共感や親近感が生まれ、単なる情報発信にとどまらず、ファンの育成にもつながります。

広告感を抑えつつ、自然な流れでブランドの価値を伝えられることが、広報・PRにおける漫画プロモーションの大きな魅力です。

SNSや動画広告との相性がいい

ウェブトゥーンは、スマホで見やすいように最適化されているため、SNSや動画広告との相性が非常に良いという特徴があります。従来の紙の漫画や横読みの電子漫画は、画像として切り取ると読みにくくなることがありました。

一方、ウェブトゥーンは縦スクロール形式のため、スマホ画面上でそのまま違和感なく表示できます。たとえば、XやInstagramのストーリーズで、ウェブトゥーンの1シーンをそのまま投稿すれば、ユーザーは流れを止めることなく、自然に内容が入ってきます。

また、SNS広告では、数秒で興味を引くことが重要ですが、漫画プロモーションは視覚的なインパクトが強く、ストーリー性のあるコンテンツのため、広告感を抑えつつユーザーを引き付ける力があります。

ユーザーの共感を生みやすい

ウェブトゥーンや漫画プロモーションは、ストーリー仕立てで感情を動かしやすいため、ユーザーの共感を得やすいという強みがあります。従来の広告は、一方的に商品の特徴やメリットを伝えるものが多く、視聴者側にとっては「売り込み」と感じられがちです。

一方、漫画プロモーションを活用すれば、物語の中に自然にブランドのメッセージを組み込むことで、ユーザーに興味を持ってもらいやすくなります。

たとえば、あるスキンケアブランドが、敏感肌に悩む主人公が理想の肌を手に入れるまでのストーリーをウェブトゥーンで描いたとします。読者は、主人公の葛藤に共感しながら物語を読み進め、最後に商品と結びついたとき、単なる広告ではなく「自分に合うかもしれない」と自然に興味を持つようになります。

また、共感を得るとSNS上で拡散されやすくなるため、さらに広報効果を得ることが可能です。

漫画プロモーションを活用した広報・PRの成功事例

漫画プロモーションのメリットは理解できたものの「具体的にどう活用すればいいのかイメージが湧かない」という方もいるでしょう。そのような時には、実際の成功事例を知ることでヒントを得られます。

実際に、SNSでの拡散を狙った広告漫画や人気漫画とのコラボPR、企業ブランディングに役立てた事例など、さまざまな形で活用されています。ここでは、広報・PR分野で成功した漫画プロモーションの事例を紹介します。

大正製薬の広告マンガ｜SNS拡散を活かしたプロモーション戦略

医薬品や栄養ドリンクを販売する大正製薬は、若年層へのブランド訴求を目的に、SNSでの漫画プロモーションを実施しました。日々の疲れやストレスを感じている20〜30代の働く女性をターゲットにしています。

新製品「リポビタンフィール」の認知向上と商品の特性を自然に伝えるため、X上で漫画を活用したキャンペーンを展開しました。

このプロモーションでは、人気漫画家・雪わいこ氏を起用しており、現代女性の疲労感やストレスを描いたストーリーの中で、リポビタンフィールが登場し、共感を呼ぶ形で商品が紹介されました。その結果、多くのユーザーが漫画をシェアし、SNS上で話題になりターゲット層への自然な訴求に成功しています。

参考：雪わいこ｜X

内閣府 × 東京リベンジャーズ｜人気漫画とのコラボPRで若年層に訴求

内閣府は、成人年齢引き下げに伴う周知と注意喚起を目的に、人気漫画「東京リベンジャーズ」とコラボした広報キャンペーンを実施しました。若年層に支持される作品との連携により、難しい制度改正の内容を分かりやすく伝えることが狙いです。

テレビCMやWeb動画にて、作品のキャラクターが成人年齢引き下げの影響や注意点を分かりやすく解説します。また、政府広報オンラインの公式Xで「#18解禁決意の旗」キャンペーンを実施し、参加者にはキャラクターからのメッセージ動画が届く仕組みを導入しました。

この施策はSNSで広く拡散され、200以上のメディアにも取り上げられるなど大きな反響を呼びました。

参考：東京リベンジャーズ、18解禁新成人たちへエール／内閣府政府広報成年年齢引下げキャンペーン PR動画・moviecollectionjp｜YouTube

シンフォニアテクノロジーの事業紹介マンガ｜採用・企業ブランディングに活用

シンフォニアテクノロジー株式会社は、半導体製造装置や航空宇宙機器など、多岐にわたる事業を展開しています。同社は、事業の理解促進と採用活動の強化を目的に、事業紹介漫画を制作しました。

この漫画は、会社の公式サイトや採用情報ページで公開され、求職者や関係者に向けて事業内容や企業理念を分かりやすく伝える役割を果たしています。特に専門性の高い技術や業務内容を親しみやすい形で表現することで、企業の魅力を伝えやすくしています。

また、漫画を活用することで、従来のテキストや動画よりも情報を直感的に伝えることができ、採用活動の強化だけでなく、企業の認知度向上に大きく貢献しました。

参考：マンガでわかるシンフォニアテクノロジー1分でわかる事業紹介｜シンフォニアテクノロジー株式会社

ウェブトゥーンを活用したマーケティング戦略のポイント

ウェブトゥーンなどの漫画プロモーションをマーケティング戦略として活用する場合、単に漫画を制作するだけでは十分な効果を得られません。ターゲットや目的に合わせた適切な活用方法を考えることが重要です。

適切な組み合わせや展開の仕方を工夫することで、より効果的なマーケティング施策へとつなげられます。ここでは、漫画プロモーションを活用する際に意識すべきポイントについて解説します。

企業とウェブトゥーンの相性を見極める

ウェブトゥーンを活用する際、まず重要なのが自社ブランドや商品との相性を見極めることです。相性が悪いと、メッセージが伝わりにくかったり、ターゲット層に響かなかったりする可能性があります。

相性が良いケースとしては、若年層向けの商材やエンタメ要素のある商品、ストーリー性を持たせやすいサービスがあります。たとえば、ファッション、コスメ、食品、ゲーム、フィットネスなどは、漫画のストーリーに組み込みやすい分野です。

相性が悪い場合は、無理に漫画で表現しようとせず、ブランドのイメージやターゲットに合うストーリー構成を工夫することが重要です。

SNSと連動したプロモーションの設計

ウェブトゥーンを活用する際、SNSと連携することで拡散力を高め、より多くのユーザーにリーチできます。そのためには、コンテンツの形式や投稿のタイミングを最適化し、ターゲット層に合ったプラットフォームを選ぶことが重要です。

たとえば、Xでは「連載型」で少しずつ公開し、ユーザーの興味を引きながら拡散を促す方法が効果的です。一方、Instagramではストーリーやリールを活用し、視覚的に魅力的なシーンを切り取って発信すると興味を引きやすくなります。

また、SNS上で読者が参加できるキャンペーンを設計するのも効果的です。たとえば、読者が好きなシーンを投稿する企画や、オリジナルのハッシュタグを作り、ユーザーが感想を共有しやすくすることで、自然な拡散が期待できます。

動画・アニメとの組み合わせで拡散力を高める

ウェブトゥーンを活用する際、動画やアニメと組み合わせることで、視覚的なインパクトを強め、より多くのユーザーに訴求できます。特にSNSや動画配信プラットフォームとの親和性が高いため、拡散力を意識したプロモーション設計が重要です。

たとえば、ウェブトゥーンの主要シーンを短尺のアニメーションとしてTikTokやYouTube Shortsに投稿すれば、スクロール中のユーザーの目に留まりやすくなります。また、漫画の一部をモーションコミック化し、キャラクターボイスやBGMを加えることで、より没入感のあるコンテンツに仕上げられます。

さらに、広告用の動画として活用する場合は、ストーリーの序盤だけを公開し、続きが気になる仕組みを作ることで、本編への誘導もしやすくなります。