プレスリリースの正しい効果測定｜測定方法や主要指標の捉え方と次への活かし方

プレスリリースは、自社のニュースや取り組みを伝える手段です。効果を高めるには内容の改善や反応に応じた工夫が必要で、その精度を上げるには効果測定が欠かせません。この記事では、測定指標や方法、活かし方をわかりやすく解説します。

プレスリリースは、自社のニュースや取り組みを広く伝える手段として多くの企業で採用されています。うまく届けられれば、メディア掲載による認知拡大につながります。その効果を最大化させるには、記事を記者に取り上げられやすい内容に改善したり、読者の反応に合わせたテーマにしたりする視点が欠かせません。

そこで重要になるのが「効果測定」です。この記事では効果測定で押さえておきたい主な指標や具体的な測定方法、集めたデータの活かし方についてわかりやすく解説します。

プレスリリース配信後の効果測定とは

プレスリリース配信後の効果測定とは、反響や成果を数値で可視化し、次の施策に活かすための分析作業を指します。これはプレスリリースに限らず、さまざまなマーケティング活動で行われる基本的なプロセスです。

正しく測定し、データを有効に活かすには、効果測定の役割や重要性を理解しておくことが大切です。ここでは、効果測定の目的や重要性について解説します。

効果測定の役割と目的

効果測定の役割は、プレスリリースがどの程度伝わり、期待する成果につながったかを客観的に把握することにあります。感覚だけに頼らず数値やデータで評価することで、何が機能し、どこに改善の余地があるのかを明確にできます。

その目的は、単なる結果確認ではなく、得られた情報をもとに次の配信内容や手法をより良くしていくことです。継続的に精度を上げていくうえで、効果測定は重要な起点といえます。

効果測定の重要性

プレスリリース配信で成果を出すには、反響を正確に把握し、次にどう活かすかを考える必要があります。そのためには、効果測定によって得られる具体的なデータが重要な手がかりになります。

たとえば、閲覧数や転載状況、SNSでの広がり方などを数値で確認できれば、どの部分を見直すべきか明確になります。発信内容を感覚だけで判断せず、データをもとに改善を重ねることで、広報の精度と成果を高められます。

プレスリリースの効果測定で押さえておきたい指標

プレスリリース配信後に効果測定を行う場合、ただ気になる数値を眺めるだけでは意味がありません。次の施策に活かすには、どの指標を見て、何を読み取るかが重要です。

それぞれの数値が示す意味を正しく理解することで、改善に向けた具体的な判断ができるようになります。ここでは、効果測定で確認しておきたい代表的な指標について解説します。

PV・アクセス数｜基本となる閲覧指標

PV（ページビュー）やアクセス数は、プレスリリースがどれだけ閲覧されたかを示す基本的な指標です。全体の反響を把握するうえでの出発点となり、関心の高さや話題性を数値で確認できます。

もしアクセスが伸びていれば、タイトルや冒頭文の引きが強かったと判断できます。逆に伸び悩んでいれば、その内容や配信のタイミングやテーマ選定が悪かった可能性があります。

たとえば、採用情報に関するリリースのPVが低かった一方で、同時期に配信した業界動向を絡めた調査データ付きリリースのPVが高ければ「企業情報より、業界目線の切り口の方が注目されやすい」といった改善のヒントが得られます。

掲載メディア数｜波及の広がりを可視化

掲載メディア数とは、配信したプレスリリースがどれだけのメディアやサイトで取り上げられたかを示す指標です。これは情報の波及力や拡散度を測るうえで重要な指標で、単なる閲覧数よりも広報的な効果を反映するものです。

掲載数が多い場合は、内容がニュース性を持っており、タイミングが合っていたと判断できます。逆に掲載が少なければ、目を引くようなニュース性がなく、ターゲットがズレていたと判断できます。

SNSでの反響｜拡散力とユーザーの関心を測る

SNSでの反響は、リリース内容がどの程度シェアされたか、どんなコメントが寄せられたかといった、生の反応を把握できる指標です。PVや掲載数では見えない、一般ユーザーの関心度や感情の動きをつかむのに役立ちます。

たとえば、同じ商品発表でも、ビジュアル付きのリリースでは好意的なコメントとシェアが増えたのに対し、文章中心のリリースでは反応が乏しかったとすれば、SNS向けには見せ方が大きく影響することが読み取れます。

このように、SNSの反響は情報の拡散だけでなく、伝え方の改善にもつながる貴重な手がかりになります。

広告換算値｜コスト換算で成果を示す方法

広告換算値とは、プレスリリースによって得られた露出が、広告として出稿していた場合にいくらの価値になるかを示す数値です。成果を金額で可視化できるため、社内報告や費用対効果の説明にも活用されます。

たとえば、同じ新商品発表でも業界動向や市場背景と絡めたリリースは複数メディアに取り上げられ、広告換算値が高くなるケースがあります。一方、商品の特徴だけを並べた内容では掲載が限られ、数値は伸びません。

換算値は、情報の切り口次第で成果に大きく差が出ることを示す指標でもあります。

被リンク数やドメイン｜SEO面での効果も確認

被リンクやドメイン数は、外部のサイトがプレスリリースを紹介し、リンクを貼ってくれた件数を示す指標です。検索エンジンの評価に影響し、オウンドメディアやサービスページのSEOにも貢献します。

特に、業界専門メディアや官公庁・大学といった信頼性の高いサイトからリンクを獲得できた場合は、検索順位の向上やブランドの信用力にも良い影響を与えます。一方で、自動転載や低品質なサイトからのリンクが多くても効果は限定的です。

被リンクは数だけでなく、そのリンク元の質まで含めて評価する必要があります。

プレスリリースの効果測定方法とおすすめツール

プレスリリースの効果を正しく把握するには、どのように測定するかが非常に重要です。思いつきや感覚に頼ったやり方では、判断を誤ったり次に活かせる情報を見落としたりする可能性があります。

ここでは、代表的な測定方法とあわせて活用しやすいツールについて解説します。

配信サービスの管理画面で測定する

多くのプレスリリース配信サービスには、配信後の反応を確認できる管理画面があります。ここではPV数や閲覧地域、掲載メディア、SNSでの拡散状況などが自動で表示されます。ログイン後に対象リリースを選ぶだけで、各数値を一覧で確認でき、過去のリリースとの比較も可能です。

こうしたデータをもとに反響の大きさと傾向を把握できます。ただし、表示される指標やサービスによって異なり、期間が設定されているケースもあるため、定期的なデータ保存が必要です。

Google Analyticsで流入元を測定する

Googleアナリティクスを使うと、プレスリリースを見た人が自社サイトに来たかどうかを確認できます。そのためには、アクセス元がわかる専用のURLを使う必要があります。これは「UTMパラメータ」と呼ばれ、URLの後ろに付ける目印のようなものです。

パラメータ付きのURLをリリース内に載せておけば、管理画面で参照元や流入数を確認できます。ただし、SNSなど一部の媒体ではパラメータ付きURLが自動で短縮されたり、正しく認識されなかったりする場合もあるため、事前に動作確認しておきましょう。

ヒートマップでユーザーの動きを測定する

ヒートマップとは、ページ上でユーザーがどこをよく見ているかを可視化できるツールです。設定には専用のヒートマップツールを使い、計測対象のページにタグを埋め込みます。これにより、閲覧エリアやクリック位置、離脱箇所が色分けされて、リリース内の注目ポイントや読まれていない部分がひと目でわかります。

このデータを用いれば、全体のデザイン配置やCTAボタンの位置改善が可能です。ヒートマップの無料プランでは使用範囲に制限があるため、事前にプラン詳細について確認しておきましょう。

SNS分析ツールで拡散状況を測定する

BuzzSumoやSocial InsightといったSNS分析ツールでは、プレスリリースに関連する投稿数やシェア状況を調べられます。リリースに使ったURLやハッシュタグで検索すると、どの投稿がどれだけ反応を得たかが確認できます。また、コメント内容も確認可能で、読者の関心や印象の調査も可能です。

たとえば、画像付きの投稿が多く拡散されていた場合、次回のリリースでもビジュアルを強化する判断ができます。ツールによって対応SNSや機能が異なるため、自社に合ったツールを見つける必要があります。

プレスリリースの効果測定を行う際の注意点

効果測定は、次のプレスリリースをより良くするための大事な土台になります。ただし、データの見方や扱い方を間違えると、判断を誤り逆効果になる恐れもあります。ここでは、効果測定を行う際に気を付けるべきポイントを解説します。

KPIの設定と振り返りを習慣化する

KPIとは、効果を測るための「目標となる数値指標」のことです。これを決めずに配信すると、成功かどうかの判断が曖昧になり、改善にもつながりません。

KPIは、リリースの目的に合わせて選ぶのが基本です。たとえば、認知拡大が目的ならPV数や掲載数、サイト誘導が目的なら流入数やコンバージョン数でKPIを設定しましょう。配信後は、その数値に対してどうだったのかを必ず確認します。

数値だけでなく背景も考慮する

効果測定では、数値そのものだけでなく、その背景にある要因もあわせて考えることが大切です。たとえばPV数が高くても、検索経由ではなくSNSで偶然拡散されただけなら、継続的な効果は期待できません。流入経路を分析することで、この背景が見えてきます。

また、数値が低い場合でも、競合他社の発表と時期が重なっていたり、専門的な内容が多かったりする可能性があります。これに関しては、Googleトレンドや競合の配信状況を確認することで、リサーチが可能です。

マーケティング施策全体と連動させる

プレスリリースは、広告やSNS、メールといった他の施策と連動させることで効果が高まります。ただし、それぞれがバラバラの内容を発信してしまうと、読者に一貫したメッセージが届かず、印象が薄れてしまいます。

たとえば、SNSでは「無料トライアル」を打ち出しているのに、リリースでは製品紹介しかしていないと、狙いがブレて見えます。全ての施策で「誰に何を伝えるか」を共有し事前に全体設計を擦り合わせておきましょう。

プレスリリースの運用や効果測定は「PRIZMA」にお任せ

プレスリリース配信後の効果測定は、発信内容の改善や次の成果につなげるうえで欠かせないものです。具体的には、PV数や掲載数、流入元、SNSでの反響などを見て分析します。

効果測定には、配信サービスの管理画面のほか、各分析ツールを使うのが一般的です。数字だけでなくその背景も読み取りながら、次回の配信へと活かしましょう。

プレスリリースは、企業やサービスの魅力を広く届ける有効な手段です。ただし、話題性のある企画や調査の設計、読み手を引きつける記事作成、適切な配信や効果測定まで自社で行うのは簡単ではありません。ノウハウやリソース不足に悩む方もいるのではないでしょうか。

そのような課題をお持ちの場合は、広報・PR支援に特化した「PRIZMA」にお任せください。専属ディレクターが貴社の課題を丁寧にヒアリングし、リサーチや原稿作成、配信から効果測定まで一貫してサポートします。

これまでに650社以上の支援実績があり、プレスリリースの平均掲載数は40媒体を達成しております。また、自社運営メディアのPV数は1億を超えており、幅広い情報発信が可能です。広報に関する悩みがありましたら、まずはお気軽にお問い合わせください。

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