プレスリリース代行の費用相場とおすすめ会社比較｜外注の流れや注意点を解説

プレスリリースは、企業の広報活動に欠かせない存在と言えます。プレスリリースを積極的に活用したいと考えており、代行会社への依頼を考えている企業も少なくありません。過去に外注した経験がなく、費用相場や依頼の流れが気になるという人もいるでしょう。

今回は、プレスリリースの費用相場や外注の流れを中心に詳しく解説していきます。代行会社の選び方や注意点についても紹介していますので、参考にしてみてください。

プレスリリースとは

プレスリリースとは、企業や団体が発信する公式文書のことです。企業の新サービス・商品を販売開始したり、新規事業を開始したりする際に、ニュース素材として文章や資料を作成します。

作成した文書は、各種メディアへと提供された後に、その読者へと発信されます。さまざまなメディアで取り上げてもらうことで、企業やその商品を多くの人に知ってもらえる有効な広報手段です。

枠を買い取る広告とは異なり、メディアに向けてプレスリリースを提供したからといって、必ず記事として扱ってもらえるとは限りません。各市場におけるトレンドを掴み、読者が読みたいと思うような魅力的なプレスリリースを作れるかが重要と言えるでしょう。

プレスリリース代行にかかる費用相場

プレスリリースを外注する場合、何の作業を代行してもらうかによって費用相場は異なります。各作業の費用相場は以下の通りです。

プレスリリースの記事のみを依頼する場合、1記事5万円前後が相場です。ただし、企業ではなく個人のライターに依頼すると2〜3万円での執筆も可能です。その他の作業も上記の内容が相場となります。

Webマーケティングの経験がなく、戦略から全てサポートをお願いしたい場合、依頼内容にもよりますが、50〜100万円はかかると思っておくようにしましょう。

プレスリリース代行のメリット

プレスリリース代行を依頼すると、必要最低限の人材とコストで広報活動ができます。また、他にも代行依頼にはメリットがあります。具体的な内容は以下の通りです。

• 代行してもらう中で配信の手順について学べる

• 記事の書き方などのノウハウを学べる

• 企業の要望に応じた依頼ができる

なぜ代行することでこのようなメリットが得られるのか、解説していきます。

代行してもらう中で配信の手順について学べる

プレスリリース代行をお願いした場合、依頼内容にもよりますが、企業の担当者と代行会社の二人三脚で配信を進めていくこととなります。作業自体は代行会社が行うものの、原稿作成のポイントやメディアリストの作成、配信サイトへの入稿手順などについて、経験豊富なプロから学べます。

Webマーケティングに強い人材を育成できることは、プレスリリース代行の大きなメリットと言えるでしょう。学んだ知識は、企業のSNSやブログ運営にも活かせます。

記事の書き方などのノウハウを学べる

Webに関わる情報配信は、広報活動やマーケティングに欠かせません。原稿作成を依頼することで、マーケティングを意識した記事執筆のポイントや、顧客層に深くアプローチできるコツなどを学べます。

前述した通り、記事執筆に関するノウハウはプレスリリースだけでなく、自社で運営する各種メディアでも活かせます。初めに代行会社を活用することで、自社のWebマーケティング力を効率良く向上させられるでしょう。

企業の要望に応じた依頼ができる

プレスリリース代行では、企業の要望に応じて柔軟に対応してもらえます。具体的な依頼内容は以下の通りです。

多くのメディア関係者に注目してもらうためには、魅力的なコンテンツを作成する必要があります。記事執筆だけでなく、イラストや全体のデザインだけ依頼することも可能です。

記事執筆はできるものの、入稿作業などを行う人材が足りていない場合は、配信に関する作業の代行も依頼できます。メディアリストの作成では、テレビ・雑誌・ネットメディアなどの送り先を一覧にしてもらうことで、大幅に作業時間を短縮できるでしょう。

プレスリリース代行で依頼できる業務

プレスリリースの代行は、専門の代行会社だけでなく、個人のライターに依頼するといった選択肢もあります。作業だけでなく管理まで全てを依頼できる会社もあれば、作業の一部に特化したサービスもあります。具体的には以下のような作業を依頼できます。

• 原稿の執筆

• 記事のデザインや素材の作成

• 配信作業と配信の管理

• 企画やマーケティングのサポート

依頼すると、具体的にどのような作業をしてもらえるのか、流れを踏まえながら解説していきます。

原稿の執筆

代行で依頼できる1つ目の作業は、プレスリリース記事の執筆です。主な依頼方法は2つあります。

作業内容によって料金が異なるので、事前に確認しておくようにしましょう。また、執筆後の修正依頼にどこまで対応してもらえるかも、擦り合わせが必要です。

記事のデザインや素材の作成

執筆した記事を、さらに多くの人に読んでもらえる魅力的なコンテンツにしたい場合は、画像や動画といった素材を準備してもらったり、全体のデザインを考えてもらうこともできます。

これに関しても、事前に素材を準備して提供する方法と、全てお任せする依頼方法があります。記事執筆にデザインなどの装飾作業が含まれている会社と別々に分けられている会社がありますので、複数の会社で比較してみましょう。

配信作業と配信の管理

記事を執筆した後の配信作業や、配信の管理のみ依頼することもできます。プレスリリースは、専用の配信プラットフォームを通じて配信するのが一般的です。プラットフォームによって特徴や料金が異なり、外注すれば自社に適した配信先を選定してもらえます。

過去にそのようなプラットフォームを利用したことがない場合は、操作方法や配信手順を覚える意味でも、代行作業をお願いしてみましょう。

企画やマーケティングのサポート

プレスリリースに関する全ての作業をまとめて依頼することもできます。要望についてヒアリングした後に、企画立案から始めていきます。配信を通じて何を得たいのか、どの層に向けて発信したいのかは、最初に決めておくべき非常に重要な項目です。

これまでにWebマーケティング経験がなく、方向性決め方から分からないような場合はプロジェクト全体の委託も検討してみましょう。前述してきた記事執筆や入稿・配信も全てお願いできます。

配信後は、どれほどの効果があったのか効果測定までしてもらえるため、Webマーケティング全体について学ぶことも可能です。

プレスリリース代行会社を選ぶ際のポイント

代行によるプレスリリースを成功させるためには、自社に合った代行会社を選ぶことが大切です。代行会社を決める際には、以下の内容を意識してみましょう。

• 過去の実績で得意分野をチェックする

• どこまで対応しているかをチェックする

• 提案してもらった企画で比較する

なぜこのようなポイントが会社選定で重要となるのか、解説していきます。

過去の実績で得意分野をチェックする

エンタメ・アプリ・コンサルティング・美容など、業種によって読者の年代やニーズが大きく異なります。代行会社によってどの分野を得意としているのかが異なるため、自社が属する業界に詳しい会社を選ぶようにしましょう。

多くの代行会社では過去の実績を公開しているため、同じ業界で成功した事例を教えてもらい、依頼後のイメージについて説明を受けてみます。どのようなメディアと関係が強いのかもチェックしておきましょう。

どこまで対応しているかをチェックする

プレスリリースに関する作業をどこまで対応してくれるのか、何を得意としているのかをチェックしていきます。一口に執筆作業と言っても、原稿執筆しか対応していなかったり、テーマに関する取材や執筆後のデザインまで対応していたりと、企業によって異なります。

どこまで料金に含まれているかも異なるため、依頼したい作業を明確にしたうえで、見積もりをとってみましょう。

提案してもらった企画で比較する

魅力的なプレスリリースにするには、企画力が欠かせません。自社の要望を伝えたうえで、どのような宣伝が適しているのか、具体的に提案してもらい各社で比較してみましょう。
抽象的な目標ではなく、具体的にイメージできるようなビジョンを提案してくれる企業が理想です。

ネット上で簡単に比較するだけでなく、複数社に相談したうえで代行会社を選定するようにしましょう。

プレスリリースを外注する手順

プレスリリース代行を利用したことがなく、依頼後の流れが分からないという方もいるでしょう。外注した場合の主な流れは、以下の通りです。

• 代行会社を探して連絡する

• 担当者とヒアリングする

• プレスリリース作業を依頼する

• 原稿などが完成し配信する

ここでは、各工程の詳細について解説していきます。

代行会社を探して連絡する

まずは前述したポイントを意識しながら、プレスリリース代行を依頼する会社を探していきます。各会社のホームページを確認したうえで、複数社に絞っていきましょう。

複数社に絞ったあとは、相談したうえで企画の提案や見積もりの作成をお願いして、依頼する会社を決定します。後ほど詳しく解説しますが、代行会社を適切に比較するには、プレスリリースの目的や依頼範囲について詳しく決めておく必要があります。

担当者とヒアリングする

依頼した後は、担当ディレクターによるヒアリングが行われます。プレスリリースを通じて何を得たいのか、どこまでの作業をお願いしたいのか、詳細について伝えていきます。

ヒアリングによって、今後の方向性が決まっていくため、要望について詳しく答えられるようにしておきましょう。また、この段階で作業内容がある程度決まるため、料金も確認しておきます。

プレスリリース作業を依頼する

代行会社のディレクターとのヒアリングや打ち合わせが終わると、実際に作業が進められていきます。任せっきりにするのではなく、積極的に途中経過を確認し、気になることがあれば意見するようにします。

完成してから大幅な変更をお願いした場合、修正に時間がかかるだけでなく、内容によっては別途費用がかかってしまう可能性があります。使ってほしい素材やデータがある場合は、早めに共有しておきましょう。

原稿などが完成し配信する

原稿が完成すると、ワードやGoogleドキュメントなどで納品されます。社内で最終確認を行い、問題がなければ、プレスリリースを配信へと移っていきます。原稿執筆のみお願いしている場合は、自社で入稿作業を進めていきましょう。

配信後は、以下のような項目で効果を測定し、次の代行依頼へ活かしていきます。

測定した効果のデータは、より細かい戦略を立てるうえで必要となりますので、なるべく多くのデータを収集しておくようにしましょう。

メディア掲載に強みを持つプレスリリース代行会社3選

プレスリリースは配信するだけでは成果につながりません。メディアに掲載されるかどうかは、配信先や企画、構成によって大きく変わります。ここでは掲載実績やネットワーク、企画力などの観点から、メディア掲載に強みを持つ代行会社を比較します。まずはサービス比較一覧表をご覧ください。

PRIZMA｜独自調査と企画設計でメディア掲載を狙いやすい

参考：PRIZMA

PRIZMAは、配信そのものではなく掲載される設計に強みがあります。独自のアンケート調査をもとにした調査リリースを軸としており、数値データとストーリーを組み合わせた企画を構築できます。平均60媒体以上の掲載実績があり、単なる情報発信ではなく記事化される前提で設計されていることが特徴です。

さらに、リサーチから企画、原稿制作、配信まで一貫して対応しており、広報体制が整っていない企業でも進めやすく安心です。掲載される確率を高めたい場合に適した選択肢といえます。

＠Press｜掲載数の多さに強みを持つプレスリリース配信サービス

参考：＠Press

＠Pressは、掲載数と配信網の規模がはっきりしているサービスです。リリース1本で平均81媒体に掲載されており、配信先も12,000メディアあるため露出を広げやすいことが強みです。内容が固まっている状態で配信すれば、一定の掲載数は見込めます。

一方で、調査設計や企画から作り込むサービスではないため、切り口が弱いと掲載数が伸びない可能性があります。短期間で露出を増やしたい場合や、既存リリースを広く届けたい企業に適しています。

PR TIMES｜配信網と転載による露出拡大に強みがあるサービス

参考：PR TIMES

PR TIMESは、配信網と転載による露出拡大に強みがあるサービスです。約10,937媒体のネットワークと27,000名以上の記者にリーチでき、内容に応じて最大300媒体に配信できます。さらに、パートナーメディア約260媒体の中から20媒体以上に原文転載される仕組みがあり、情報を広く届けやすいです。

一方で、掲載されるかどうかはリリースの内容に大きく左右されます。企画設計や調査から支援するサービスではないため、切り口が弱い場合は露出が伸びない可能性があります。自社でリリースを作成し、配信力を活かして広く拡散したい場合におすすめです。

企画から配信まで一括で依頼できるプレスリリース代行会社3選

プレスリリースは原稿作成だけでなく、企画や配信設計まで含めて成果が変わります。部分的に外注するよりも、一括で任せた方が精度が安定しやすいです。ここでは企画から配信まで対応できる代行会社を整理します。まずはサービス比較一覧表をご覧ください。

Good Press｜要望に応じて複数プランから選べるプレスリリース代行

参考：Good Press

Good Pressは、要望に応じて複数のプランから依頼内容を選べる点が特徴です。すでに原稿がある場合はリライトのみ、内容が決まっていない場合は企画提案まで依頼できます。必要な範囲だけを切り出して依頼できるため、コストと作業範囲のバランスを調整しやすいことが魅力です。

一括対応の中でも、すべて任せる前提ではなく、状況に応じて柔軟に選べる構造です。社内で一部対応しつつ、足りない部分だけ外注したい場合に適しています。

PRIZMA｜専属ディレクターと調査チームによる質の高い一括対応

参考：PRIZMA

PRIZMAは、専属ディレクターが全体を統括する体制が特徴です。ヒアリングで課題や目的を整理し、その内容をもとに最適なチームを編成します。進行管理から配信まで一貫して指揮を取るため、工程ごとに分断されることがありません。

また、1,520万人規模のモニターを活用したアンケート調査を行い、その結果を企画や配信設計に反映します。調査・企画・配信が連動するため、内容と拡散のズレを防げます。さらに、各工程で得られた情報がチーム内で共有されるため、途中で方向性がブレにくく、修正の手間も抑えられます。全体をまとめて任せたい場合におすすめです。

シェイプウィン｜メディアリレーションと取材力で掲載までつなげるPR支援

参考：シェイプウィン

シェイプウィンは、メディアとの関係性を活かして掲載までつなげる体制が特徴です。約5,000以上のメディアリレーションを活用し、媒体ごとにアプローチを行います。マスコミ所属ライターが取材から執筆まで担当するため、記事として扱われやすい形に仕上がります。

配信後は掲載状況をモニタリングし、KPIとして成果を管理します。配信して終わりではなく、結果を見ながら改善を繰り返す運用が可能です。継続的に広報活動を強化したい企業に適しています。

プレスリリース代行で失敗しないための注意点

プレスリリース代行は依頼するだけで成果が出るものではありません。配信内容や媒体選定が曖昧で、ほとんど掲載されないケースもあります。依頼前に「誰に何を届けるか」と「どの媒体に出すか」を整理しておくことが重要です。この記事では実務で失敗しやすい注意点を解説します。

配信するだけで成果が出ると考えない

プレスリリースは配信した時点で終わりではありません。たとえば「新サービス開始」とだけ書いたリリースは、媒体側にとって掲載する理由が弱く、そのままでは取り上げられません。

実務では、ターゲット媒体ごとに切り口を変えたり、データや具体的な数字を入れて記事化される理由を作ったりする必要があります。また、掲載後にどの媒体から流入があったかを確認し、次回の配信内容や媒体選定に反映する運用が重要です。

社内にリソースやノウハウがなく、配信後の改善まで含めて任せたい場合は、企画や分析まで対応している代行会社を選ぶ必要があります。

ターゲットや切り口が曖昧なまま依頼しない

ターゲットと切り口が曖昧なまま依頼すると、誰にも刺さらない内容になります。たとえば「20代女性向け」といった広い設定では、媒体側も掲載する価値を判断できません。実務では「美容意識が高い20代後半の会社員」など、具体的に絞る必要があります。

また、切り口も「新商品発売」だけではインパクトがありません。「約7割が○○に不満」などの数値や、「業界初」「前年比○％増」などの根拠を加えることで、記事として扱われやすくなります。依頼前にターゲットと切り口を明確にしておくことが重要です。

料金だけで依頼先を決めない

料金だけで依頼先を決めると、目的に合わないサービスを選ぶリスクが高まります。たとえば3万円前後の低価格プランは、原稿作成や配信に限られるケースが多く、企画設計や媒体選定までは含まれない場合があります。内容の作り込みが不十分なまま配信すると、掲載につながりません。

一方で10万〜30万円以上のプランでは、企画や構成の段階から関与するため、記事として扱われる可能性が高まります。単価ではなく「対応範囲」と「成果につながる設計が含まれているか」を基準に判断することが重要です。

対応範囲を事前に確認しておく

同じ「プレスリリース代行」でも、対応範囲は会社ごとに違います。原稿作成と配信のみのサービスもあれば、企画設計や媒体選定、配信後の分析まで含むケースもあります。事前に自社がどこまで対応できるのか、どこをサポートしてほしいのかを整理しておくことが重要です。

実務では「どこまで任せるか」を先に決める必要があります。見積もり段階で、企画・原稿・配信・分析の範囲を確認しましょう。ここが曖昧なまま進めると、想定以上に費用が上がったり、思っていたような成果につながらなかったりする可能性があります。

依頼内容を明確にしたうえでプレスリリース代行を活用してみましょう

人手不足でプレスリリースに着手できていない場合や、会社内でのノウハウが十分にない場合はプレスリリース代行をおすすめします。企画や戦略の立案、記事執筆や入稿管理など、作業範囲を指定しての外注も可能です。

必要最低限の人材とコストで運用できるだけでなく、プレスリリースに関するノウハウを身に着けられるため、将来的に自社だけで運用できるようにもなります。まずは、目的や目標を明確にしたうえで、要望に沿った代行会社を見つけていきましょう。

弊社では、プレスリリースの企画・作成・配信まで全てをサポートしており、さまざまな業種での導入事例があります。ファクトデータを活用した調査PRにも対応しており、過去に発信した記事のメディア平均掲載数は40件以上を達成しました。

ご要望に応じたプランを提供いたしますので、お気軽にご相談ください。