プレスリリースタイトルの付け方｜理想の文字数や具体的なコツ、サブタイトルとの違いを解説

プレスリリースはメディア担当者に向けた情報で、話題性があればニュースとして取り上げられます。埋もれず読まれるにはタイトルが重要ですが、効果的なつけ方に悩む方も多いでしょう。この記事では、魅力的なタイトルの付け方や文字数、サブタイトルとの違いを解説します。

プレスリリースは、テレビや新聞などのメディア担当者に向けて送る「ニュースの素材」です。社会性や新規性があればニュースとして取り上げてもらえます。ただし、各メディアには毎日膨大な数のプレスリリースが届くため、まず目に留めてもらうにはタイトルが重要です。

興味を引くタイトルでなければ、内容を読まれることなく埋もれてしまいます。とはいえ「どうすれば相手にインパクトを与えられるのか分からない」という方もいるでしょう。この記事では、魅力的なプレスリリースタイトルの付け方や文字数の目安、サブタイトルの違いなどについて解説します。

プレスリリースのタイトルとは？

プレスリリースとは、SNS投稿やブログ記事とは異なり、メディアに向けて発信する正式な情報です。そのため、タイトルに関しても特有の役割があります。

なぜタイトルが重要なのか、どのような役割を果たすのかを理解することで、より効果的な発信ができるようになります。ここではその基本について解説します。

タイトルの役割と重要性

一般的なコラム記事のタイトルは、検索ニーズや読みやすさを意識しながら自由に表現できます。一方、プレスリリースの場合、メディア関係者が一目で「取材する価値があるか」をタイトルで判断するため、限られた文字数の中で要点やニュース性を的確に伝えなければなりません。

各メディアの担当者には毎日膨大なプレスリリース記事が届くため、タイトルで興味を持ってもらえなければ、本文を読んでもらえない可能性もあります。つまり、タイトルは内容を要約するだけでなく、読ませるかどうかを左右する勝負どころといえるでしょう。

記事の中で最も重要な箇所と言っても過言ではありません。

サブタイトル・リード文との役割の違い

プレスリリースにおけるサブタイトルは、タイトルだけでは伝えきれない補足情報を加えるための要素です。タイトルで興味を引き、サブタイトルで内容の方向性や概要を伝えるという役割分担があります。

つまり、読者に「これは何の話か」を瞬時に伝える導線としてタイトルに次いで重要なものです。そして、タイトルとサブタイトルの下に来るのがリード文です。リード文は本文に入る前の要約で、サブタイトルで示した内容をさらに具体化し、読者の関心をつなぎとめる役割を担います。

タイトルで引きつけ、サブタイトルとリード文で情報の核心を伝えるという流れが、読まれるプレスリリース記事の基本です。

効果的なプレスリリースタイトルのつけ方

一目で興味を持たせるようなプレスリリースタイトルを考えるには、読み手の視点を意識した工夫が欠かせません。誰に・何を・なぜ伝えるのかを明確にすることが大切です。

ここでは、効果的なタイトルに共通する3つのポイントを紹介します。

誰に向けた情報かを明確にする

プレスリリースのタイトルでまず意識すべきなのは「誰に向けた情報か」を明確にすることです。読む側にとって関係のない情報と判断されれば、タイトルだけで読み飛ばされてしまいます。

たとえば「飲食店むけの新しい衛生管理システム」や「子育て世代向け住宅ローン支援」など、対象がはっきりしていれば、内容を理解しやすくターゲットの目にも留まりやすくなります。

「誰の課題を解決する情報なのか」「どんな立場の人に役立つのか」を意識することが重要です。

読み手の関心を引くキーワードを入れる

関心を引くキーワードとは、読み手が「詳細が気になる」「なんか面白そう」と感じるきっかけになる言葉のことです。タイトルにそうした要素が入っていると、目に留まりやすくなり、思わず本文を読んでみたくなる流れを作れます。

たとえば「業界初・無料・限定・新発売・〇〇万人が体験」などは、注目を集めやすいキーワードの代表例です。話題性やお得感、独自性など、読み手が反応しやすいポイントを言葉に落とし込み、タイトルに自然に盛り込むことで、関心を引き付けやすくなります。

冗長にならず簡潔にまとめる

タイトルが冗長になると、伝えたい情報の焦点がぼやけてしまい、読み手に「結局何の話？」と思われる原因になります。よくあるのは、内容を全部詰め込もうとして長くなりすぎるケースです。

・NG例：当社が開発した業界初の画期的な新製品に関する無料体験イベントを開催

・OK例：【業界初の新製品】無料体験イベントを開催

NG例は、長過ぎて頭の中で要点をまとめられないため、イメージしづらくなります。OK例であれば、関心を引くキーワードが冒頭にあり、やることも簡潔にまとめられています。

プレスリリースタイトルの適切な文字数は30文字前後が基準

タイトルの文字数は、伝わるかどうかを左右する大きなポイントです。一般的に適正とされるのは全角30文字前後といわれています。理由は、スマートフォンやメールの一覧画面で表示されるのは30〜32文字とされているためです。

短すぎると情報が不足してしまい、長過ぎると途中で途切れてしまい要点が伝わりません。限られた文字数の中で、伝えたい相手と内容をしっかり絞り込むようにしましょう。

タイトルに使える！人を惹きつけるキーワード例

読み手の興味を引くキーワードが入っているかどうかで、タイトルの印象は大きく変わります。とはいえ、最適な内容が思いつかないという方がほとんどでしょう。

実はこうしたキーワードには、よく使われる傾向があります。ここでは、効果的なワードの例と活用のコツを解説します。

「新商品」「業界初」などの訴求力ワード

プレスリリースのタイトルに使うキーワードには、ただ注目を集めるだけでなく、伝えたい内容の価値や方向性を絞り込む役割があります。読み手に記事の内容を瞬時にイメージさせることで、内容の理解を助ける効果もあります。主なカテゴリでよく使われるキーワードは以下の通りです。

・BtoC向け：期間限定、無料、新発売、初回限定、リニューアル

・BtoB向け：導入事例、コスト削減、業務効率化、自動化、最新技術

・美容、健康：高濃度配合、医師監修、新成分、モニター募集、効果実感

・IT：新機能搭載、最新バージョン、クラウド対応、無償アップデート

これらのワードは「今だけ・お得・信頼できそう」といった印象を与えます。ただし、何でも自由に使っていいわけではありません。嘘のない範囲で自社の内容に最適なものを選ぶようにしましょう。誇張表現は、後に誤解や信頼低下を招く可能性があります。

エビデンス・数字で信頼を高めるコツ

タイトルに数字や根拠を含めることで「なんか良さそう」「効果がありそう」と印象づけることができます。これは説得力を高めるうえで有効な手法です。たとえば「〇〇人が実感」「売上前年比150%」「〇〇機関が認証」などは、信ぴょう性や実績のある内容として受け取られやすくなります。

使用できるエビデンスとしては「利用者数・成長率・顧客満足度・社内外の調査結果・認証・受賞歴」などがあります。まずはターゲット層が興味を持ちそうな調査を行い、その結果をメインに打ち出しつつ、最終的に自社商品へと自然につなげる手法も効果的です。

ただし、数字やキーワードを意識しすぎると、肝心の内容が伝わらなくなる恐れもあるため、見せかけの数字ではなく、意味のある実績として扱うことが大切です。

効果的なサブタイトルのつけ方

サブタイトルでは「誰に向けた何の話か」がすぐに伝わる言葉を選ぶことが大切です。タイトルで興味を引いたあとに、内容の方向性や価値を明確に補足する役割があるからです。例えば、以下のような関係性が理想です。

タイトル：業務時間40%削減に成功！新ツール「WorkFlow」をリリース

サブタイトル：中小企業の業務効率化を支援するクラウド型業務管理ツール

このように、タイトルで成果を訴求し、サブタイトルで対象や内容を明示すると、読み手の理解が深まります。タイトルが強めならサブタイトルは整理や説明、タイトルがシンプルな場合は、サブタイトルで具体性を加えてバランスを取りましょう。

プレスリリースでありがちなタイトルの失敗例

プレスリリースには読まれやすいタイトルに共通点があるように、実は読まれないタイトルにも共通点があります。内容の良しあしや業種にかかわらず、失敗の共通点に当てはまってしまうと、読んでもらいにくくなります。

ここでは、読まれないタイトルの共通点とその事例を紹介します。

抽象的すぎて内容がイメージできないタイトル

内容が抽象的なタイトルは、具体的にどうすごいのか、誰に関係するのかが瞬時にイメージできません。また「大げさなだけでは」という疑念を持たれやすく、本文に進んでもらえない原因になります。具体的には、以下のようなタイトルです。

・多くの人が感動！お店のような冷凍食品「〇〇」を販売開始

・暮らしを一変させる！次世代型スマートホーム機器「〇〇」が新登場

・全国で話題！働き方の常識を変える業務管理アプリ「〇〇」をリリース

どれも内容自体は悪くないものの、冒頭の表現が抽象的で具体的なイメージができません。「多くの人が感動」を「100人中80人が間違えた」に変えたり「暮らしを一変させる」を「100人中90人が買いたいと回答」にしたりするなど、具体的にすることが大切です。

盛りすぎや強調のしすぎて中身が疑われるタイトル

タイトルにインパクトを持たせようとして、過度に強調しすぎると、かえって内容の信頼性が疑われてしまいます。疑いをもたれてしまうと、記者や読者の目は厳しくなり仮に読まれたとしても、ニュースとして採用されにくくなります。

・業界激震！誰もが驚く最強すぎるAI搭載クラウドサービスが登場！

・誰もが億万長者になれる！話題の副業アプリでイベント開催！

・導入直後で売上10倍⁉魔法のような新人教育ツールが登場！

どれも、インパクトを強くして読んでもらおうという熱量は伝わってきますが、必要以上に誇張しすぎており、事実ではない可能性もあります。インパクト重視で考える場合は、必ず事実を数字などで示すようにしましょう。

要素を詰め込みすぎて要点が伝わらないタイトル

要素を詰め込み過ぎて要点が伝わらないタイトルもよくある失敗パターンといえます。単純に文字数が長すぎるだけでなく、魅力などを一つに絞れていないため、誰に向けたものか、何がすごいのかが伝わってきません。

・自治体と共同開発した高齢者支援、子育て支援、災害対応機能を搭載した地域向けアプリを提供開始

・導入実績多数！顧客満足度で90%を突破した業務改善クラウド「〇〇」がスマホと連携！無料トライアル付き！

・医療や教育、製造業で活用されるデータ連携システム「〇〇」の新バージョンの提供開始！用途に応じて料金プランも整備！

まずは何を第一に伝えたいのかを絞り、30文字前後で端的な内容を考えることが大切です。そのうえで伝えきれてないものをサブタイトルで補足すると伝わりやすくなります。

考えたタイトルに自信が持てない場合は、第三者に見てもらうのがおすすめです。自分では気づけない視点や違和感を指摘してもらえることがあります。

タイトルだけで終わらせない！リード文・本文とのつなぎ方

興味を持ってもらうためのタイトル・サブタイトルの付け方や、注意点について解説してきましたが、メディア担当者の関心を引けたとしても、それだけでは安心できません。

注目された後は、リード文でさらに本文へと引き込む必要があります。ここでは、読者の関心を途切れさせずに本文へ自然につなぐための、リード文の書き方などについて解説します。

リード文で興味を深める書き方

リード文では「これはより具体的に知りたい」と感じてもらえるよう、端的に要点を示すことが大切です。詳細な説明は本文で行うため、ここでは発表の背景・概要・ポイントを3〜4分ほどで簡潔にまとめるのが基本です。

タイトルをかみ砕くイメージで、どのような商品・サービスを販売するのか、いつどこで行われるのか、などを解説しましょう。どうしてもイメージが湧かない場合は、同じようなサービス・商品・イベントのプレスリリース記事を参考に文章を考えてみましょう。

リード文にありがちな失敗パターン

リード文で最も多い失敗例が、内容を詰め込み過ぎて長くなりすぎてしまうことです。明確な基準はないものの、300文字を超えてくるあたりから、読むのが面倒に感じてきます。あくまでも本文の概要を伝える程度に抑えることを意識しましょう。

また、企業視点で書いてしまうと、読み手に魅力が伝わりにくくなるため注意が必要です。

【NG例】株式会社〇〇は、新ブランド「味マロ」を立ち上げ、第一弾商品としてオリジナルの冷凍グラタンを発売しました。

【OK例】忙しい平日の夕食に、まるで洋食店のような本格グラタンがすぐに楽しめる。そんなニーズに応える冷凍食品「味マロ」が新登場。株式会社〇〇が展開する新ブランドの第一弾として、全国のスーパーで販売が始まります。

OK例のように「誰に・どのようなメリットがあるのか」を付け加えるだけで、伝わり方が大きく変わります。ただ情報を記載するだけの文章にならないよう注意しましょう。

プレスリリースのタイトルで反応は大きく変わる

プレスリリースにおけるタイトルは、内容を伝えるだけでなく、読まれるかどうかを左右する重要な要素です。報道につなげるためには、メディア担当者の関心を引き、内容の価値を瞬時に伝える工夫が求められます。

「新商品・限定・顧客満足度〇%」など、興味を引き付けやすいキーワードを含めると、メディアの目にも留まりやすくなります。一方で「多くの人が感動」などの抽象的な表現は内容がぼやけやすいため、避けましょう。

サブタイトルは、タイトルで引き付けた関心を補足し「誰に・何を伝えるか」を明確にする役割があります。その後にリード文では、概要を簡潔に示し、本文へ自然につなげることが大切です。タイトルからの流れを意識して、読みやすい構成を心がけましょう。