調査PRとは？調査リリースとの違いやメリット、やり方を解説

多くの企業が広報活動の一環として取り入れているのが「調査PR」です。言葉は聞いたことがあっても、一般的なプレスリリースや調査リリースとの違い、具体的なメリットまで理解している人は多くありません。

調査PRは、競合との差別化を図りながら信頼性の高い情報発信ができる施策です。本記事では調査PRの基本から特徴、メリット・デメリットまでを整理します。あわせて実際の成功事例も紹介しているため、自社で取り組む際の判断材料として活用してください。

調査PRとは

調査PRとは、自社で企画したアンケート調査を実施し、その結果をコンテンツとして発信するPR手法です。独自データを活用することで客観性が高まり、メディアに取り上げられやすくなります。

一般的なプレスリリースが企業のニュースを伝えるのに対し、調査PRは世の中の関心事を切り口に情報を発信するため、広告色を抑えながら認知拡大やブランディングにつなげられます。大手企業だけでなく、中小企業やスタートアップでも取り組みやすい手法です。まずは「調査リリース」との違いを確認しましょう。

調査PRと調査リリースの定義の違い

調査リリースは、アンケート結果をまとめて配信するプレスリリースそのものを指します。一方、調査PRは調査の企画・実施・発信・二次活用までを含めたPR活動全体です。

つまり、調査リリースは「成果物」、調査PRは「戦略全体」を意味します。広報現場では同じ意味で使われることもありますが、この違いを理解することで調査PRの全体像を把握しやすくなります。

前述のとおり、調査リリースは調査PRを構成する要素の一つです。配信だけで終わらせず、営業やマーケティングにも活用する視点が重要です。

目的と活用シーンの違い

調査リリースの目的は、メディアへの情報提供による露出獲得です。調査結果をグラフや数値で分かりやすく整理し、記事化されやすい形で発信します。

一方、調査PRは認知度向上やリード獲得、ブランドイメージの構築など、露出の先にある成果を目的とします。調査結果はSNSや営業資料など複数のチャネルでも活用できるため、自社の目的に応じて活用範囲を設計することが大切です。

マーケティングにおける役割の違い

マーケティングにおいて、調査リリースは潜在顧客へ企業や商品を知ってもらう「認知獲得」の役割を担います。

一方、調査PRは認知だけでなく、リード獲得や営業活動まで支えるマーケティング施策です。調査結果はホワイトペーパーやSEO記事、営業資料などにも活用でき、商談時の説得力向上にも役立ちます。

このように、調査PRは認知から商談化まで幅広く活用できる点が特徴です。単発の露出で終わらせず、継続的に活用することが成果につながります。

なぜ、今調査PRなのか

デジタル広告市場の拡大に伴い、企業やサービスから日々大量の情報が発信されるようになりました。その一方で、広告が増えたことでユーザーの印象に残りにくくなったり、広告そのものに抵抗感を持たれたりするケースもあるでしょう。

調査PRは、独自の調査結果をもとにユーザーの関心に沿った情報を発信できるため、自然な形で認知拡大やブランド構築につなげられる手法です。

また、近年は生成AI（ChatGPTやGeminiなど）の普及により、情報の出典や調査方法が明確である一次情報の価値も高まっています。独自データの価値は、メディア掲載だけにとどまりません。生成AIを情報収集に活用する人が増え、AIがどの情報を引用・参照するかも企業の認知に影響するようになっています。調査方法や回答数などが明示された独自調査は、出典が明確な一次情報として扱われやすく、生成AIやメディアが参照する情報源になりやすい特徴があります。AIが回答の中で自社を言及してくれるかどうかで、ビジネスの成長加速度は変わるでしょう。

調査PRの効果があった成功事例

調査PRの価値を理解するには、実際の事例を見るのが近道です。ここでは、PRIZMAが支援した3つの事例を紹介します。

いずれも、世の中の関心と企業の強みを組み合わせた企画により、問い合わせ増加やメディア掲載などの成果につながっています。調査結果の見せ方や二次活用にも注目しながら、自社で実施する際の参考にしてください。

※成果は各事例の条件によるものであり、調査内容や実施時期によって異なります。

「2025年最新・企業の生成AIの利用実態」で1年間で1,000件の問い合わせを獲得

汎用的なAIプロダクトを開発してグローバルに展開するコーレ株式会社の、企業の生成AI活用をテーマにした調査PR事例です。社会的な関心が高いテーマを選定し、自社サービスとの接点を設計したことで、高い成果につながりました。

調査結果はプレスリリースだけでなく、ホワイトペーパーやSEO記事にも展開し、複数チャネルで継続的に発信。その結果、1年間で1,000件の問い合わせを獲得し、認知拡大とリード獲得の両方を実現しました。

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【マーケティングにおけるコンテンツの二次活用】わずか7.2%の実施率の中で、リード獲得1,000件を達成したAIプロダクト開発企業の戦略とは

「デキるビジネスパーソンのサウナ事情」で76メディアに掲載

SaaS営業に特化した転職エージェント・「マーキャリNEXT CAREER」を運営する、株式会社エムエム総研の事例です。

転職エージェントのPRを目的として、SaaS企業に勤める営業職の人を対象に、日本国内でブームとなっている「サウナ」に関する調査を行っています。調査では、サウナに通う頻度や好きな理由、仕事面への良い影響についてアンケートを実施しています。

サウナ効果だけでなく、ビジネスに対する具体的な影響を知ることができるため、多くの記者の目に止まり、76メディアで掲載されました。掲載効果をWeb広告に換算すると282万9,600円分に相当するもので、掲載後に多くの反響を得ることに成功しています。

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「パブリシティ転載数が増加しサービス認知度が大幅拡大。」SaaS営業特化型転職エージェント

「約7割の経営者が『ヒト』に関する課題を抱えている」でお問い合わせ数160%増加

ISO・HACCPの新規取得や運用サポートサイト「ISOプロ」を運営する、株式会社ISOプロの事例です。

新型コロナウイルスの流行や原材料・原油価格の高騰などを背景に、中小企業がどのような課題を抱えているのか調査を行っています。調査では、企業における一番の課題や社員スキルの育成環境の現状、対策としてISO認証を行っている企業の割合についてアンケートを実施しています。

中小企業の現状を詳しく理解できる調査結果として、大手メディアを中心に取り上げられる結果となりました。Web広告に換算すると364万1,000円分に相当するもので、会社へのお問い合わせ数160%増に成功しました。

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「ユーザーに有益な情報を発信し、問い合わせ数が160％増加。」ISOの新規取得・運用支援のコンサルティング会社

調査PRの特徴とメリット

調査PRは、独自データを活用することで通常のプレスリリースにはない価値を生み出せるPR手法です。主なメリットは以下の4つです。

• メディアに取り上げられやすい

• 信頼性の高い情報発信ができる

• 競合との差別化につながる

• 継続的な発信ネタを作れる

自社に適した施策か判断するためにも、それぞれのメリットを確認していきましょう。

メディアに取り上げられやすい「数字コンテンツ」になる

メディアは主観的な主張ではなく、読者にとって根拠のある情報や新しい事実を重視する傾向です。こうした判断基準に対して、調査PRは数字をもとにした客観的な情報を提示できるため、取り上げられやすいといえます。

たとえば「約7割が〇〇と回答」といったデータがあると、記事としての信頼性や客観性が担保されます。編集側も裏取りや判断がしやすくなるため、掲載ハードルが下がる構造です。その結果、通常のリリースよりも転載されやすくなり、複数メディアへの掲載につながりやすくなります。さらに、意外性のあるデータはSNSでも拡散されやすく、多くの人へ情報を届けられるでしょう。

広告感を抑えて信頼性の高い情報発信ができる

近年は「なぜその商品が必要なのか」「なぜおすすめなのか」といった根拠が重視される傾向です。調査PRでは独自データをもとに説明できるため、主観的な訴求ではなく客観的な情報として受け取られやすいといえます。

たとえば「約7割が〇〇と回答」といった数値があるだけで、内容の信頼性や説得力は大きく変わります。さらに、調査対象や回答数などの条件が明示されていれば、情報の透明性を担保することも可能です。その結果、広告色を抑えながら信頼性を伝えられるため、読者の納得感が高まり、SNSでの共有やメディア掲載にもつながります。

独自データで競合他社との差別化ができる

同じ用途の商品やサービスでも、どの切り口で調査するかによって見え方は大きく変わります。独自の調査結果をもとにPRできれば、他社と異なる視点で情報発信できるため、差別化が可能です。継続して業界に関する調査PRを発信すれば、「この分野に詳しい企業」という認知を獲得しやすくなります。蓄積したデータは、自社の強みとして訴求できるだけでなく、新たな商品開発にも活用できます。

継続的な情報発信のネタを作れる

調査PRを活用すれば、計画的に情報発信のテーマを作ることができます。季節や社会的な話題に合わせて調査を実施し、定点調査として継続すれば経年変化そのものが新たなニュースになります。

また、1回の調査結果はプレスリリースだけでなく、ホワイトペーパーやSEO記事、セミナー資料、SNSなど幅広いコンテンツへ展開できます。継続的な情報発信の仕組みを作れることも大きなメリットです。

調査PRの注意点とデメリット

調査PRには多くのメリットがありますが、企画や調査設計を誤ると期待した成果につながらない場合があります。特に重要なのは、調査テーマの設計やデータの信頼性です。

「調査を実施すれば必ず露出できる」というものではなく、企画の質が成果を左右します。外部へ依頼する場合も、リスクを理解したうえで進めることが重要です。ここでは、実施前に押さえておきたい5つの注意点を紹介します。

PR商品・サービスを前提にした調査が必要

調査テーマは、自社の商品・サービスと関連していることが重要です。話題性だけを優先すると、露出できても問い合わせや売上につながりません。

企画段階では、「調査結果を見た人が自社サービスに興味を持つか」という視点で設計しましょう。露出を目的にするのではなく、成果から逆算してテーマを決めることが調査PR成功のポイントです。

調査設計が不十分だと有効なデータが得られない

アンケートの質は、設問設計によって決まります。誘導的な設問や不適切な選択肢では、客観性のあるデータは得られません。また、設問が曖昧な場合、回答は集まっても分析に使える粒度の情報が不足します。

たとえば「カーコーティングをしたことがあるか」といった質問では有無しか把握できません。一方で「期間・場所・回数・金額・手段」まで分解すれば、どの層にどのようなニーズがあるのか具体的に把握できます。

【悪い調査の例】
Q：カーコーティングしたことがある人

【理想的な調査票の例】
Q：1年以内にカーコーティングしたことがある人
Q：ディーラーでカーコーティングしたことがある人
Q：3回以上カーコーティングしたことがある人
Q：30万円以上のカーコーティングしたことがある人
Q：自分でカーコーティングしたことがある人

このように設問の粒度によって得られるデータの質は大きく変わるため、調査設計の段階でどこまで深掘りするかを決めておく必要があります。

1回だけの調査では正確なデータを得られない

アンケート結果は、調査時期や対象者の影響を受ける場合があります。そのため、単発調査の結果を世の中全体の傾向として判断するのは適切ではありません。大規模な調査を1回だけ行うのではなく、時期をずらして複数回にわけることも検討しましょう。

調査結果を公開する際は、実施時期や対象者を明記し、データの範囲を示すことが重要です。継続的な定点調査を行えば、経年変化を比較でき、新たなニュースとしても活用できます。

調査にはコストがかかりやすい

調査PRでは、アンケート回収費や分析費用、プレスリリース制作費などのコストが発生します。内製する場合でも、担当者の工数は無視できません。

費用対効果を高めるには、調査結果をプレスリリースだけで終わらせず、SEO記事や営業資料、SNSなどへ二次活用することが重要です。獲得したい成果から逆算して予算を検討しましょう。

ちなみに「リサーチ代行サービス」に、100人を対象として10問のアンケートを取った場合、費用として5～10万円かかります。

調査内容によっては信頼性を損なうリスクがある

調査内容の設問の誘導が強すぎたり、対象が偏っていたりすると、意図的に作られたデータと受け取られる可能性があります。たとえば「〇〇は必要だと思いますか」といった前提付きの質問や、自社に有利な層だけを対象にした調査では、結果の信頼を得られません。

回答数が極端に少ない場合も、データとしての説得力は弱くなります。こうした調査はメディア掲載を見送られるだけでなく、企業への信頼低下につながるおそれもあります。調査設計の段階で中立性やサンプル数を意識し、第三者が見ても納得できる内容にすることが重要です。

調査PRのやり方と全体の流れ

調査PRは、以下の5つのステップで進めます。

• 企画

• 調査票の作成

• 調査の実施

• データ分析

• リリース作成・配信

流れ自体はシンプルですが、各工程の質がメディア掲載や成果を左右します。自社で実施する場合はもちろん、PR会社へ外注する場合も全体像を理解しておくことが重要です。ここからは、それぞれのステップを順番に解説します。

自社商品のPRに向けた調査を企画する

まず初めに行うのが調査の企画で、今回紹介する5つの工程の中でも特に重要なプロセスです。商品・サービスありきで考えるのはもちろん、何のメディアに掲載されたいのかも決めていきます。

調査内容に関しては、必ず市場のトレンドを意識したものにしましょう。

調査票を作成する

調査内容が決まったら、調査票を作成していきます。市場の何が分かれば商品やサービスの魅力が伝わりやすくなるのか、具体的に考えていきます。

ターゲットの設定は、年齢や性別、趣味や考えまで詳しく設定しましょう。調査人数に関しては、興味を持ってもらいたい場合は100～300程度、データの信憑性を高めたい場合は500～1,000程度を目安にしてみてください。

また、比較やクロス集計ができる設問を取り入れると、多角的な分析が可能になります。一方で、誘導的な設問や設問数が多すぎる構成は回答の質を下げるため避けましょう。

調査を実施する

調査票が完成したあとは、その内容通りに調査を進めていくだけとなります。調査に当てられる人材が確保できない場合は、調査会社へ相談してみましょう。現在はインターネットリサーチが主流で、短期間で多くの回答を集められます。

調査会社によって費用だけでなく、サービス範囲が異なります。調査だけや分析・配信まで管理してくれる会社もあるため、相見積もりをおすすめします。

調査結果が集まった後は、結果の内容について分析を進めていきましょう。分析後は誰に何を伝えたいのかを微調整します。

調査データの分析とインサイトを整理する

調査後はデータを集計・分析し、読み手にとって価値のあるインサイトを整理します。全体集計だけでなく、属性別のクロス集計を行うことで、新たな傾向や発見が見えてくる場合があります。

たとえば「全体では満足度が高い」という結果でも、特定の年代だけ不満が多いケースもあります。このようなギャップは、そのままリリースの切り口として活用可能です。

重要なのは「どのデータを伝えるか」を選ぶことです。すべての結果を並べるのではなく、メディアや読者が関心を持ちやすいポイントに絞ることで、記事化されやすい内容に仕上げることができます。

調査結果をもとにリリースを作成・配信する

最後は、調査結果をもとにリリースを作成し配信します。調査結果を並べるだけでは、内容が伝わりにくく信頼性にも欠けます。まずは「なぜこの調査を実施したのか」といった背景や目的を整理し、そのうえで結果を提示する流れが重要です。

リリースでは伝えたい数字を一つに絞り、グラフとあわせて分かりやすく整理しましょう。記者が引用しやすい形にまとめることが、メディア掲載につながります。

また、商品やサービスのPRを前面に出しすぎると、データの客観性が疑われるおそれがあります。調査結果を中心に構成し、商品紹介は最後に補足する形にすることで、自然な流れで訴求できます。

調査PRを成功させるための設計ポイント

調査PRは、同じ手法でも設計の質によって成果が大きく変わります。特に重要なのは、「テーマの決め方」「調査設計」「リリース構成」の3つです。

どれか一つでも欠けると、メディア掲載やリード獲得につながりにくくなります。ここでは、自社で実施する場合にも、PR会社へ外注する場合にも役立つ3つのポイントを紹介します。

テーマは「世の中の関心」と「自社の強み」を掛け合わせる

調査PRのテーマは、「世の中の関心」と「自社の強み」が重なる領域で設定することが重要です。どちらか一方に偏ると、露出できても成果につながりません。

テーマ選定では、業界のトレンドや社会課題、検索キーワード、SNSなどから生活者の関心を把握し、自社の専門性と結び付けましょう。ニュース性とPR効果を両立できる企画が成果につながります。

調査設計は“比較やギャップが出る設問”にする

調査設計では、比較やギャップが見える設問を意識しましょう。単なる実態調査だけでは、ニュース性や話題性が弱くなります。

例えば、年代別・地域別・役職別などで比較できる設問にすると、多様な切り口で分析できます。ただし、期待する結論へ誘導する設問や恣意的な集計は避け、客観的なデータが得られる設計を心掛けることが重要です。

リリースは「現状・課題・解決」の構成にする

調査リリースは、「現状・課題・解決」の流れで構成すると、読み手に伝わりやすくなります。

まず調査結果を数字やグラフで示し、そこから見える課題を整理したうえで、自社の取り組みやサービスを解決策として紹介します。調査結果を主役に据え、自社サービスは自然な流れで紹介することが、宣伝色を抑えるポイントです。

失敗しない調査PR会社の選び方

調査PRを外注する場合は、依頼先選びが成果を左右します。会社によって得意分野や支援範囲が異なるため、自社の目的に合った会社を選ぶことが重要です。対応業務には以下のような種類があります。

• コンサル型：戦略や目標の設定、計画のサポートがメイン

• 現場作業型：調査作業の代行や分析などがメイン

• 完全代行型：企画から調査の実施まで広報全般を委託可能

どこまで依頼したいのかを明確にしたうえで、得意としている分野などもチェックしてみましょう。価格体系や契約形態には以下のような種類があります。

• 月額定額制：作業量に関係なく、月額料金が決まっている

• T&M：月々の作業時間や成果内容による

• プロジェクトごと：調査PR1件ごとに単発で依頼する

• 成功報酬型：事前に定めた目標を達成すれば費用が発生

まずは、自社の課題をまとめたうえで、代行会社へ相談してみましょう。

調査PR会社の費用相場

調査PRの費用は、PR会社ごとの料金体系や提供する支援内容によって大きく異なります。調査設計やアンケート回収、リリース制作、メディアプロモートなどを含めると、費用は数十万円から数百万円規模になる場合もあります。調査リリースのみであれば1本50万円前後、調査設計からメディアプロモートまで一括で依頼する場合は数百万円規模になることもあります。予算だけで判断せず、支援内容や期待できる成果とのバランスを確認しましょう。

調査PRでよくある質問

調査PRを検討している企業からよく寄せられる質問に回答します。

調査PRの工程の中で最も重要なのは何ですか？

最も重要なのは、最初の「調査企画」です。世の中の関心事を捉えながら、その話題を最終的に自社の商品・サービスへ自然に結び付けられる企画を設計することが重要となります。企画の軸がしっかりしているからこそ、その後の調査設計やリリース作成のブレない方向性が決まるためです。

企画の軸が曖昧なまま進めると、誰に何を伝えたいのかが不明確になり、メディア掲載や問い合わせにつながりにくくなるでしょう。成果から逆算して企画を設計することが成功のポイントです。

リサーチデータはどのようにPRに活用できますか？

リサーチデータは、プレスリリースだけでなく、ホワイトペーパーやナーチャリングメール、展示会、SNS投稿、SEO記事など、PR・マーケティング施策全般で二次活用できます。

また、それ以外にも営業資料や商談時のトークスクリプトにも活用でき、客観的なデータを根拠に説明できるようになるでしょう。1回の調査を複数のチャネルで活用することで、費用対効果を高められる点も調査PRのメリットです。

調査リリースを出すだけではPRは成功しませんか？

調査リリースだけで成果が出る場合もありますが、調査リリースはPR活動全体の一施策にすぎず、PR戦略全体の中で活用することが重要です。

単発の配信では一時的な露出にとどまりやすいため、定期的な調査リリースや、SEO記事・営業資料・SNSなどへの二次活用を組み合わせることで、認知拡大やリード獲得につながりやすくなります。

調査リリースを起点に複数のチャネルへ展開することで、継続的に情報発信が行われ、PR全体の効果を高めやすくなります。

最後に

調査PRは、独自の調査結果を活用して認知拡大やリード獲得につなげられるPR手法です。広告色を抑えながら信頼性の高い情報発信ができ、プレスリリースだけでなくSEO記事や営業資料などにも幅広く活用できます。

一方で、成果を出すには調査テーマや設計、リリース構成までを含めた戦略が欠かせません。調査PRは、企画の質が成果を左右します。PRIZMAでは、調査設計から分析、プレスリリースまで一貫してサポートしておりますので、まずはお気軽にご相談ください。