PR方法の種類と事例｜SNSを活用した面白い戦略と地域活用術

SNSの普及により、近年は多様なPR手法が求められるようになりつつあります。PR方法の種類が多すぎて最適な方法が分からないという方もいるでしょう。この記事ではPR施策の種類や特徴について面白い成功事例を交えながら解説します。

SNSの普及に伴い、PRの手法は多様化しており、その選択肢は年々増加し続けています。プレスリリースやブランドコンテンツ、SNSを活用した戦略的なPRなど、目的やターゲットに応じて最適な方法を選ぶことが重要です。

しかし、PR方法の種類が多すぎるあまり「自社に最適なPR方法が分からない」「効果的な施策をどのように進めるべきなのか分からない」といった課題をもつ企業も少なくありません。

この記事では、PR手法の種類や特徴を整理しながら、商品や地域に適切な施策について解説していきます。SNSやイベントを活用した成功事例も紹介していますので、参考にしてみてください。

PR手法とは？近年注目の種類と成功のポイント

PR手法について漠然としたイメージを持つ方も多いかもしれませんが、効果的に活用するには広告との違いや目的に応じた使い分け方を理解しておく必要があります。

また、PR手法には時代の流れと共に変化するトレンドがあり、最新の方法を把握することで競争力を高められます。ここでは、PR手法とは何なのか、広告との違いや近年注目される手法について解説します。

PR手法と広告の違い｜目的や手段の使い分けを解説

PR手法とは、企業やブランドのイメージ向上や信頼関係の構築を目的に、メディアやイベント、SNSなどを活用し情報を広める取り組み全般を指します。

直接的に商品やサービスを訴求する広告とは異なり、間接的な手段を用いて顧客や見込客と長期的な関係構築を目指す点が特徴です。また、広告が短期的な効果を重視するのに対し、PRはブランドの価値を長期的に高めるための施策といった違いもあります。

広告とPRを組み合わせることで、それぞれの強みを活かし、より効果的な戦略を実現できます。目的やターゲットに応じて適切な手法を選ぶことが、マーケティング成功のカギと言えるでしょう。

関連記事：メリットの多いプレスリリースとは？広告との違いや魅力的な書き方を解説

近年注目されるPR手法と実践のコツ

近年注目されるPR手法として、SNSを活用したオンライン施策やブランド価値を高めるコンテンツマーケティングがあります。

SNSでは、InstagramやTikTokのバイラル投稿が、短期間で広範囲に情報を届ける方法として人気です。一方でブランド動画や調査データを用いたホワイトペーパーの公開は、専門性や信頼性をアピールする効果的な手段となっています。

ただし、何も意識せずに真似しただけでは想定した広報効果は得られません。自社の顧客やターゲットに最適な手法と内容で、情報発信することが重要です。

また、これらのプラットフォームは流行の変化が早いため、常にエンゲージメントを分析しながら、次の施策に反映させる必要があります。

SNSやイベントを活用したPR手法の種類と特徴

PR手法は顧客やターゲットを意識し、適切な種類を選んで実践することが重要です。

オンラインにおいてはSNSやインフルエンサーを活用した情報拡散などが効果的な一方で、オフラインでは、イベントや地域との連携が信頼構築に役立つ手段として有効です。

ここでは、オンラインPR手法とオフラインPR手法の具体的な種類とその特徴について解説します。

オンラインPR手法｜SNSやインフルエンサーを活用する方法

インターネット上で情報発信する手法として、SNSやYouTube、ブログなどが主なオンラインプラットフォームです。これらのプラットフォームを活用する、主なPR手法の種類と特徴は以下の通りです。

オンラインPRを成功させるためには、ターゲット層にあったプラットフォーム選びが重要です。若年向けであればTikTokやInstagramが効果的です。ビジネス層や中年層にはLinkedInやFacebookが最適と言えるでしょう。

定期的に投稿しながら、読者の反応を分析し次の投稿へ活かしていくことが重要です。

オフラインPR手法｜イベントや地域連携の活用ポイント

オフラインのPR手法には、イベントなど地域との連携を通じて情報を発信する方法があります。ターゲット層や顧客と実際に接することができ、より深い信頼を築きやすい魅力があります。オフラインPR手法の種類とその特徴は以下の通りです。

さらに地域限定のキャンペーンなどを開催することで、より信頼を築きブランドの影響力を高められます。オフラインPRを成功させるには、ターゲット層に合わせたイベント選びが重要です。

若年層がターゲットの場合は、音楽フェスやポップカルチャーイベント、地域住民向けであれば、地元のマルシェや地域行事に参加するのがおすすめです。

オフラインとオンラインを組み合わせたPR手法の可能性

オフラインとオンラインPRを組み合わせることで、双方の強みを活かし、PR効果を最大化できます。たとえば、SNSやインフルエンサーを活用し、オンラインで商品やサービスの認知度を高めた後に、イベントで実際に商品を体験してもらうと効果的です。

また、イベントでの体験をSNSでシェアしてもらうことで、さらに今後へと繋がっていきます。このようにオンラインで注目を集め、オフラインで深い関わりを顧客と持つことで、PR活動の効果を高められます。

オンラインPR手法 SNSやインフルエンサーの活用方法

PR手法は大きく分けてオンラインとオフラインに分類され、それぞれに複数の手法が存在します。同じオンラインPR手法でも、活用方法やマーケティングのアプローチは、企業や目的によって異なります。

ここでは、SNSの効果的な活用方法やインフルエンサーとのコラボレーション戦略、コンテンツマーケティングを通じた顧客誘導の方法について解説します。

ソーシャルメディアPR｜SNSを活用した効果的なアプローチ

SNSはブランド認知を高められる強力なツールですが、ターゲット層に合ったSNSを選ぶことが重要です。また、各プラットフォームの特徴を理解し、最適な運用を継続する必要があります。具体的には、以下のポイントを意識しましょう。

• ターゲット層に合わせたSNS選定

若年層にはInstagramやTikTok、ビジネス層にはFacebookやLinkedInが効果的。広範囲なリーチを目的とする場合はTwitterやYouTubeがおすすめ。

• 一貫性のブランディング

投稿内容が一貫していなければ、フォロワーの混乱を招きやすい。ブランドのトーンやメッセージを統一し、ターゲット層に響く内容を提供する。

• エンゲージメントを促すコンテンツ

フォロワーにアクションを促す投稿（アンケートやプレゼントキャンペーンなど）を定期的に行い、読者との交流を積極的に図ることでブランドへの信頼が高まる。

• タイミングと頻度を最適化

投稿のタイミングと頻度は、ターゲット層にアクティブな時間に合わせて、過度な投稿は避ける。

• 効果測定と改善

投稿後の反応を分析し、成功した投稿の傾向を把握しながら次回に活かしていく。

SNSは流行の移り変わりが非常に速いため、競合や業界のトレンドなどもチェックしながら、投稿内容を工夫してみましょう。

インフルエンサーマーケティング｜影響力を活かしたコラボ戦略

インフルエンサーを活用したPRは、ターゲット層に深くリーチできます。ただし、適切なインフルエンサー選びと戦略的なアプローチが重要です。以下のポイントを意識して、効果的なコラボレーションを実現しましょう。

• ターゲット層に適したインフルエンサー選び

フォロワー層の年齢や性別、興味を確認し、エンゲージメントではいいねの数やコメントをチェックする。総合的にブランドとの相性を考慮し、信頼性も慎重にチェックする。

• キャンペーンの目的を明確にする

何を達成したいのか、具体的な目標を設定する。製品の認知度向上、販売促進、ブランドイメージ強化など、何を最優先にしたコンテンツとするのか明確に指示することが重要。

• 長期的な関係を構築する

一回のコラボレーションで終わらずに、定期的なプロモーションや新製品の紹介を通じて、信頼と一貫性を保ちながらブランドを育てていく。

キャンペーン後は、インフルエンサーの投稿に対する反応やエンゲージメントを分析し、どの要素が効果的だったのかを把握します。そのうえで次の投稿へと繋げていきましょう。

コンテンツマーケティング ブログや動画を使った顧客誘導

コンテンツマーケティングは、ターゲットに価値ある情報を提供することで信頼関係を築ける一方で、他の手法と比べて時間とリソースが必要です。

長期的なブランドの認知度向上や顧客との信頼構築を目的とする場合に最適です。マーケティングでは、以下のポイントを意識しましょう。

• ターゲットに合ったコンテンツの作成

想定読者を細かく設定したうえで、興味を持たれやすいテーマや問題に焦点を当てたコンテンツを作成する。

• SEO対策を徹底する

似たコンテンツが数多く存在する中で、検索エンジンで上位表示させるには、適切なキーワード選定や構成の作成が重要。経験豊富なライターに外注するなどしてSEOを意識したコンテンツを作成する。

• 定期的なコンテンツ更新

ブログや動画は定期的に更新し、その季節やトレンドに合った情報などを提供する。定期的に更新することで、SEO対策にも繋がる。

• 効果測定と完全

どのコンテンツで上位表示に成功したのか、どのコンテンツからの制約が多いのかを分析し、反応が良かった要素を次回に活かしていく。

コンテンツマーケティングは、商品やサービスだけでなく、SEO対策などのコンテンツ作成に関する知識も必要です。ノウハウがない場合は、代行会社やライターに一部依頼しながら、作業を進めていくことも検討してみましょう。

オフラインPR手法｜イベントや地域社会との連携

オンラインPRと比べて、オフラインPRはその手法やアプローチが大きく異なります。オフラインPRは、実際に人々と直接関わることで信頼関係を築けて、ブランドの印象をより強く残せます。

ただし、オンラインスタッフの調整や会場設営など、準備内容が複雑で時間がかかります。また、ターゲット層と触れ合う機会が限られるため、より慎重な計画とターゲットにあった場所やイベントの選定が重要と言えるでしょう。

ここでは、各オフラインPR手法で意識すべきポイントについて解説します。

イベントプロモーション 直接顧客にアプローチする方法

新商品の試食会や試乗イベント、体験型ワークショップといったイベントプロモーションは、顧客に商品やサービスを直接体感してもらえるPR手法です。

ブランドの理解を深めるだけでなく、顧客の生の反応を収集できる点が魅力です。実践する際には、以下のポイントを意識しましょう。

• ターゲットに合わせたイベント内容の企画

商品やサービスの魅力が最大限に伝わるよう、ターゲット層の年齢や興味に合わせた内容を企画する。若年層にはゲームやアクティビティを取り入れた体験型イベント、中高年層には落ち着いた展示や試飲会が最適。

• 適切な会場選定と演出

ターゲット層がアクセスしやすく、ブランドイメージに合った会場を選ぶようにする。会場内の配置や装飾、照明、音響などの演出はプロの意見を参考に調整する。

• スタッフの配置とトレーニング

スタッフの人数や役割分担を明確にし、接客に当たるスタッフは商品やサービスについて熟知した人を選任する。

• リアルタイムのフィードバック収集

アンケートや直接の会話を通して、積極的に参加者の感想や意見を集める。QRコードを使ったアンケートなど、言いづらいことでも気軽に答えられるものも用意する。

このように、ターゲット層に適した企画と綿密な準備を行うことで、より効果的な結果が得られるでしょう。

メディアリレーションズ｜報道機関との信頼関係構築

メディアリレーションズは、報道機関と直接的な信頼関係を築き、企業やブランドの情報を効果的に発信するPR手法です。記者や編集者との取材を通じた対話で情報を共有し、ニュースや記事として取り上げてもらいます。

具体的には、プレスリリースの作成や、記者向けの説明会などがあり、実践する際には、以下のポイントを意識しましょう。

• ターゲットに合ったメディアの選定

自社のターゲット層が利用するメディアを選ぶ。若年層向けであれば、トレンドに強い雑誌やオンラインメディア、中高年層向けであれば、信頼性の高い全国紙やテレビ番組など。

• ニュースバリューのある情報提供

メディアがニュースとして取り上げるべきと感じるような話題にして提供する。製品やサービスを紹介するだけでなく、社会的な意義やインパクトを盛り込むことが重要。

• 定期的な情報発信とフォローアップ

プレスリリースやメディア向けイベントを定期的に実施して、良好な関係を保つ。問い合わせには迅速かつ正確に対応する。

• 記者や編集者との信頼関係の構築

記者や編集者と直接対話を行い、信頼関係を築く。関係性が深まることで、より多くの機会で取り上げられやすくなる。

これらのメディアリレーションズは、商品やサービスをより魅力的に伝える専門的な知識が求められます。初めて取り組むような場合は、広報代行サービスに一部業務を依頼するなどして、プロのノウハウを吸収しながら徐々に慣れていくのがおすすめです。

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地域PR｜地域社会との連携でイメージを向上

地域PRは、地元住民や地域の特性に焦点を当てたPR手法で、地域イベントへの参加や地元企業とのコラボレーション、地域資源を活用したキャンペーンなどが挙げられます。

地元住民の共感を得るだけでなく、地域に根ざした信頼を構築できることが魅力です。実践する際には、以下のポイントを意識しましょう。

• 地域特性に合わせたプロモーションの設計

地域独自の文化や歴史、イベントに着目し、住民に共感される内容を企画する。例として、地元の特産品や祭りをテーマにしたプロモーションなどがある。

• 地域との協力体制を構築

地元自治体や商工会議所、地域の影響力を持つ団体と連携し、協力体制を整える。共同イベントやキャンペーンを企画することで、より広い範囲にアプローチできる。

• 地元住民が参加できる仕組みの導入

ワークショップや体験イベントなど、地域住民が直接関与できる取り組みを行い、親近感を高める。住民の参加率が高いほど、PR効果も向上しやすい。

• 地域資源を活用したコンテンツ制作

地元の自然や歴史的建造物、特産品などを活用したコンテンツを作成し、地域の魅力を全国に発信する。

地域PRは地元住民との信頼関係を築きながら、地域に密着したブランドイメージを形成できます。地域の特産品や地元食材を活用した商品の販売や、観光地向けのサービスを宣伝したい場合におすすめのPR手法です。

面白いPR手法の事例とその効果

PR効果を高めるには、ターゲットが面白いと感じる内容を企画することが重要です。ユニークなPRは、商品の魅力を伝えるだけでなく、SNSでのシェアを通じて広範囲に拡散されます。

ただし、面白ければいいわけではなく、業界やブランドに適した内容であることが重要です。より魅力的なアイデアを思いつくには、競合他社の事例を学び参考にすると良いでしょう。ここでは、面白いPR事例とその効果について解説します。

バズを生むユニークなPR事例とその成功要因

ファーストフード大手「バーガーキング」は、競合を逆手にとったキャンペーンでSNSでバズりアプリダウンロード数150万人増加を達成しています。

バーガーキングは認知度は高いものの、若年層へのブランド印象が薄いという課題があり、独自性を持ったPR手法で関心を引きつけようと「Whopper Detour（ワッパーディツアー）」を企画します。

これは、公式アプリをインストールしたユーザーが、競合チェーンの店舗に到着すると「ワッパー」が1セントで購入できるクーポンを受け取れるという仕組みです。

このユーモラスなアイデアは、SNS上で話題となり、多数のシェアを獲得しアプリダウンロード数は150万人増加を達成しています。

SNSで話題になった面白いPR商品の具体例

世界的なお菓子ブランド「オレオ」は、消費体験を新たに提案するPR手法で、SNSで大きな話題を生みました。

馴染みのある商品に、特別な消費シーンを想起させることを目的に「オレオダンキングセット」の限定配布を行い、ユーザーがオレオを牛乳に浸すシーンを撮影して、SNSに投稿するキャンペーンを展開しています。

結果、専用のハッシュタグにより、InstagramやTikTokで急速に拡散され、類似動画が数万件以上投稿される結果となりました。これにより楽しいブランドという印象が確立され、売上の大幅増加に繋がっています。

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データに基づく企画立案で、ターゲットに響く戦略を設計。3,000件以上の実績を活かした信頼性の高いプランを提案します。

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